METODOLOGIA
DA PESQUISA
Uma pesquisa da IMO Insights em formato de tracking contínuo, igual aos Brand Tracking feitos pela indústria, que reúne semanalmente dados com representatividade nacional sobre a percepção do público sobre o BBB e suas opiniões sobre as marcas patrocinadoras e os participantes.
JEITOS DE ASSISTIR
84% dos brasileiros dizem acompanhar o BBB, sendo que 47% faz isso diariamente, seja via TV ou Redes Sociais. Parte do poder do programa está na conversa que ele fomenta na internet, fazendo que o diálogo com o público transcenda o horário de transmissão. As postagens e Memes de influenciadores já são a segunda maneira mais popular de se acompanhar o programa, com alcance para 40% do público.
IMPACTO PARA AS MARCAS
O impacto deste fenômeno da mídia é impressionante: Já nas primeiras semanas, as marcas patrocinadoras que apareceram no programa até então cresceram em média 6% em conhecimento de marca com o público do programa.
Os Destaques são:
ENGOV +19% (desde o início do programa),
Above +14% (desde o início do programa),
e Amstel +12% (desde o início do programa)
- A associação à marca ao programa também impacta a intenção de compra dos consumidores.
A intenção de compra da 99 aumentou 5 vezes depois da primeira aparição da marca no programa. A intenção de compra de engov cresceu 47% depois da sua primeira prova Bate Volta.
A Coca Cola teve aumento de intenção de compra de 25%
- Mas nem tudo é fácil. Existem marcas tradicionais que em suas primeiras aparições no programa, tiveram dificuldade em mexer o ponteiro nas métricas relevantes, como é o caso da Fiat, por exemplo. Por isso o acompanhamento das métricas de evolução semanal é essencial no caso de um investimento tão alto.
PARTICIPANTES
A evolução do número de seguidores dos participantes conta só uma parte da história. Nossa pesquisa acompanha a opinião e sentimento do público em relação a eles, e os exemplos são fascinantes:
Viny prometeu e não está entregando. Depois do sucesso estrondoso do vídeo de apresentação do participante, que fez com que ele entrasse na Casa mais conhecido que muitos camarotes, hoje em dia ele é o participante preferido de apenas 5% do público.
Arthur Aguiar entrou na casa para recuperar sua imagem e nas primeiras semanas de jogo conseguiu: no início 48% do público dizia não gostar dele, depois de somente 2 semanas esse número tinha caído para 17%
Sabemos que os Brothers já entram na casa mirando no quanto vão ganhar de dinheiro com propaganda depois do programa. Aqui estão alguns dados que vão ajudar as Marcas escolherem o melhor fit para ser seu garoto propaganda.
JADE PICON
Sua aprovação chegou a bater a marca de 70%, mas suas atitudes fizeram este número cair pela metade (32%). Vista pelo público como uma pessoa que Dita a Moda, sua fama de Metida cresce cada vez mais (30%). Seu potencial publicitário já caiu 43% desde seu ápice de aprovação no programa, mas no momento 2 a cada 6 pessoas ainda acha que ela pode ser garota propaganda, especialmente para:
1º. Produtos de Luxo
2º. Beleza
3º. Moda
LINN DA QUEBRADA
Aprovação de 68% do público Vista por 43% do público como uma pessoa batalhadora Tem potencial publicitário para ¼ do público, especialmente nas seguintes categorias:
1º. Cuidados com Corpo e Rosto e Beleza
2º. Moda
3º. Bebidas Alcoólicas
MARIA
Começou o programa com 62% de aprovação, mas agora este número caiu para 26%. Seu potencial publicitário também sofre um impacto negativo. No início do programa 17% acreditava que poderia ve-la sendo garota propaganda de marcas, mas com apenas poucas semanas de programa este número caiu para 8%. O que pode acontecer agora que a sister saiu do programa?
PEDRO SCOOBY
Aprovação média de 50% desde o início do programa. Sua estratégia ou falta de estratégia de jogo divide opiniões. Mesmo assim, 29% do público o considera confiável, e 25% Carismático e Alegre. Também tem potencial publicitário para ¼ do público, especialmente nas categorias de:
1º. Esportes
2º. Carros e Motos
3º. Alimentação